Основная идея проекта состояла в том, чтобы создать сказочное пространство, в котором игрушки буквально окружают посетителя. Конструкция полок, «нависающих» над посетителями магазина, имеет и чисто утилитарное значение: верхние полки используются в качестве склада в условиях стесненной площади бутика.
Идея игры, погружения в мир детства присутствует не только на проектном уровне: вместо продавцов в магазине работают клоуны-аниматоры, которые превращают процесс покупки в игру.